Մատնահետքերի սկաների ապրանքանիշերը, որոնք անտեսում են գովազդը եւ մարկետինգը, չպետք է ընտրվեն

Ապրանքանիշը ձեռնարկության ոչ նյութական ակտիվ է: Երբ սպառողները ճանաչում են այս ապրանքանիշը, դա նշանակում է ճանաչել ամբողջ ապրանքանիշի որակը եւ սպասարկումը:

Մատնահետքերի սկաների արդյունաբերության մեջ կորպորատիվ կառավարիչների մեծ մասը տեխնոլոգիական կողմնորոշված ​​է: Նրանք լավ աշխատանք են կատարել արտադրանքի զարգացման, տեխնոլոգիական նորարարության, որակի վերահսկման եւ այլն, բայց անտեսել են ապրանքանիշի խթանումը:

Վերջերս մատնահետքերի սկաների որոշ ապրանքանիշեր, որոնք նոր են ստեղծվել, հաճախ սիրում են մասնակցել խոշոր մասնագիտական ​​ցուցահանդեսների եւ նույնիսկ հայտնվել CCTV- ում գովազդի համար: Չնայած նրանք վճարել են հսկայական առաջխաղացման վճար, նրանց ներդրումը համամասն է նրանց շահույթին: Հետեւաբար, եթե հաճախ չեք նպաստում, ոչ միայն սպառողները չեն հիշի ձեզ, այլեւ արդյունաբերությունը գրեթե մոռանալու է ձեզ: Ասում եք, սպառողները չեն սիրում նման ապրանքանիշ, այնպես որ ինչպես կարող են վաճառողները վաճառել դիլերները:

Ապրանքային շրջանառության գործընթացում դիլերները ավելի մոտ են սպառողներին, քան արտադրողները, եւ նրանք նաեւ գիտեն, թե ինչ ապրանքատեսակներ են պետք օգտագործողները: Այնուամենայնիվ, մատնահետքերի սկաների արտադրողների մեծ մասը չի փնտրում համապատասխան կարծիքներ դիլերների կողմից արտադրանքի զարգացման ընթացքում: Նույնիսկ եթե դիլերները նախաձեռնություն են ձեռնարկում արտադրողներին իրենց առաջարկությունները կատարելու համար, արտադրողների մեծ մասը հիմնականում դրանք չեն ընդունում: Այնուամենայնիվ, արտադրողների մեծամասնությունը կարծում է, որ իրենք շատ լավ գիտեն իրենց դիլերներին, ուստի միշտ մտածում են, որ նրանց ճաշելու, նրանց նվերներ տալու եւ որոշ արտոնյալ քաղաքականություններ տրամադրելը բավարար կլինի: